Как умные гаджеты изменят будущее ухода за кожей
Использование умных часов, колец, браслетов и одежды становится все популярнее. Данные Knowledge Store показывают, что этот рынок за год вырос на 18% и, по прогнозам, к 2026 году достигнет глобальной стоимости в $265,4 млрд (по сравнению с $83,32 млрд в 2019 году).
До сих пор эти технологии не были популярны в индустрии красоты. Но по мере того, как устройства для сбора данных становятся все более универсальными, они начинают менять наш подход к уходу за кожей.
Пандемия ускорила развитие умных косметических устройств, поскольку потребители не имели доступа к очной диагностике у специалистов. В результате некоторые бренды открыли виртуальные клиники, позволяющие клиентам получать профессиональные консультации по видеочату.
Но разработчики косметики уже создают технологии, позволяющие потребителям в режиме реального времени получать информацию об их потребностях в уходе за кожей. В мае 2021 года Beiersdorf вместе с венчурным фондом 9.5 Ventures вложили совместные инвестиции в голландский косметический стартап Routinely. Это D2C-бренд, предлагающим 13 унисекс-сывороток для ухода за кожей. Перед первой покупкой клиенты заполняют подробную онлайн-анкету, чтобы определить тип кожи и состояние здоровья; после покупки они получают постоянную поддержку в режиме реального времени через приложение бренда, которое призвано помочь совершенствовать процедуры по уходу за кожей. Алгоритм Routinely ежедневно корректирует рекомендации для каждого клиента, основываясь на таких факторах, как качество воздуха и УФ-индекс.
И это не единственный технологически ориентированный бренд, в который Beiersdorf инвестировал в последнее время. Компания также запустила свой собственный продукт по уходу за лицом на основе искусственного интеллекта - O.W.N. Эти бренды еще не предлагают умные косметические средства, но они показывают, что уход за кожей будет формироваться с помощью технологий, которые собирают данные о состоянии кожи и окружающей среде пользователя.
Несколько лет назад ожидалось, что антивозрастные умные средства (например, пластырь для кожи с УФ-детектором от L'Oréal) станут популярны на рынке, но этого так и не произошло. Технология была неудобной, и потребители не были к ней готовы.
Однако распространение умных устройств сейчас означает, что косметические девайсы готовы заявить о себе - если бренды смогут решить проблемы потребителей и эффективно продвигать свои продукты.
Для потребителей преимущества новых технологий в косметической индустрии очевидны: ситуативный уход за кожей, реагирующий на их физиологические ощущения и окружающую среду, способный защитить и улучшить их кожу гиперперсонализированным способом.
А для косметических брендов это означает, что изменятся и сами потребители. Это уже происходит: люди знают, что могут получить доступ к продуктам, разработанным с учетом их уникальных потребностей, которые представляют для них большую ценность, чем готовая косметика.
Поэтому рост технологий в сфере красоты, скорее всего, будет сопровождаться бумом D2C-брендов, которые будут упрощать потребителям сбор и интерпретацию их индивидуальных параметров.
